Первый логотип Google в исполнении Sergey Brin"s

Самый первый логотип Google разрабатывал соучредитель Сергей Брин (Sergey Brin"s) с помощью бесплатной графической программы. Идея логотипа Google – искаженное слово Googol, что означает десять в сотой степени и характеризует бесконечную производительность новой поисковой системы. В 1999 году Сергей обратился за помощью к Рут Кедар (Ruth Kedar), которая преподавала дизайн в Стенфордском университете.
Задачей Рут было создать уникальный логотип, который бы четко выделял новую поисковую систему из ряда конкурентов, таких как Yahoo, Excite, HotBot, LookSmart и Lycos, и воплощал бы уникальное видение работы с поиском в Интернете.

Дизайнер логотипа Google - Ruth Kedar

Сергей посмотрел предварительные идеи дизайна логотипа и ему понравился стиль работы Рут. После неоднократных обсуждений и доработок эскизов восьмой вариант дизайна логотипа Google был утвержден. Всего через несколько лет логотип Google стал узнаваемым не менее, чем галочка Nike или павлиний хвост NBC. Сегодня логотип Google знает весь мир. А тогда никто и подумать не мог, что Google будет одним из самых узнаваемых брендов во всем мире, что Google станет и существительным и глаголом одновременно!
Рут Кедар создала игривый, и на первый взгляд, простой логотип. Яркие цвета логотипа Google вызывают приятные чувства радости, словно мы играем в детскую игру, когда используем Google. Тонкие линии шрифта легко читаются. Тени букв логотипа сделаны в ненавязчивой форме, что придает логотипу Google легкость, и как бы приподымают его над веб-страницей.

Шрифт Times-Roman на то время был самым распространенным в Интернете шрифтом, шрифты без засечек использовались преимущественно в полиграфии. Сергей Брин искал шрифт с засечками, но не уступающий своей читабельностью рубленым шрифтам. Выбранный в результате шрифт основан на Catull, который имеет устаревший стиль засечек. Поисковая система по своей природе – обращение к архиву, а архивы хранят историю. Поэтому Catull олицетворяет собой мост между прошлым и будущим, между старым аналоговым миром и новыми технологиями цифровой эпохи.

Первый вариант логотипа Google

Google logotip №1
Typeface: Adobe Garamond Шрифт: Adobe Garamond

С самого начала Рут знала, что учредители Google хотят видеть логотип таким, где большая часть текстового начертания была бы не тронута, и лишь некоторые элементы добавляли логотипу игривость. Рут создала логотип, где элемент, объединяющий буквы О, состоит из четырех основных цветов и визуально создает эффект бесконечности. Сергею Брину и Лери Пейдж понравился этот элемент логотипа, он напомнил им Китайскую ловушку для пальцев. Но логотип был слишком плоским и двухмерным, что ограничивало идею бесконечности.

Второй вариант логотипа Google

Google logotip №2

Вместо того, чтобы доработать созданный логотип и придать ему пространства, Кедар меняет только одну букву О, делает её многомерной. Идея этого логотипа Google – показать точность результатов поиска при помощи пересекающихся прямых (мишень).

Третий вариант логотипа Google

Google logotip №3

Этот вариант логотипа Кедар вспоминает с усмешкой. Google, вперед - на олимпиаду!
Переплетенные кольца - метафора, которая связана с различными культурами в разных странах. В те годы чаще встречались казусы в дизайне с асоциативным рядом.

Четвертый вариант логотипа Google

G oogle logotip №4
Typeface: Catull Шрифт: Catull

Этот вариант логотипа Google выглядит более строго и корпоративно, благодаря буквам в верхнем регистре. И все же он остается игривым за счет цветных букв. Но логотип получился перегруженным, было слишком много деталей. Учредителям Google нравились оба графических элемента, и пересечение, и увеличительное стекло. А нужно было использовать один из элементов, поэтому работа над созданием логотипа продолжилась.

Пятый вариант логотипа Google

Google logotip №5
Typeface: Catull Шрифт: Catull

Перед Вами еще одна попытка создания логотипа Google. Рут Кедар не использовала в этом варианте пересечение прямых а одну из букв О преобразовала в увеличительное стекло. Первая и последняя буквы одного цвета, что символизирует точность совпадения конечного результата и начального поиска. А между ними – все что угодно! Ну и конечно же улыбка, подтверждающая удовлетворение пользователя от работы с поиском.

Шестой вариант логотипа Google

Google logotip №6
Typeface: ITC Leawood Шрифт: ITC Leawood

Этот вариант логотипа Google был близок к утвержденному. Уже на том этапе разработчики знали, что количество страниц результатов поиска будет сопровождаться растянутым логотипом Google с чередующимися поплавками-буквами О, согласно разработанной концепции. Но они не знали как поступить с цветом этих букв, какую выбрать последовательность цвета, использовать ли тени под шрифтом.

Седьмой вариант логотипа Google

Google logotip №7
Typeface: Catull Шрифт: Catull

На этом этапе создания логотипа Google и учредители и дизайнер Рут пошли по пути минимализма. Они отказались от любых объектов в начертании логотипа, которые в дальнейшем могли бы их ограничивать. А если Google станет гораздо больше, чем поисковая система? Зачем тогда в логотипе Google увеличительное стекло? Перед Рут стала задача сделать надпись логотипа такой, чтобы она узнавалась и идентифицировалась без дополнительных символов и графических элементов.

Финальный вариант логотипа Google

Google logotip №8
Typeface: Catull Шрифт: Catull

Было разработано много вариантов цветовых решений логотипа Google. И финальная идея заключалась в том, чтобы не повторять цвета по порядку, а сделать их вразброс, тем самым показать уникальность Google, неординарность, которую не вписать в рамки и правила.

История происхождения логотипа Google переплетается с созданием наименования этой интернет компании. Разработчики были людьми образованными и достаточно продвинутыми, поэтому они решили создать логотип, который бы подчёркивал их могущество. Слово Google представляет из себя слегка видоизменённое английское слово "googol". Оно олицетворяет число десять в сотой степени , то есть другими словами показывает всю мощь этой технологической корпорации. Интернет общественность узнала о появлении новой поисковой системы в 1997 году под именем Гугл. Было также зарегистрировано и доменное имя google .com.

Данный логотип стал разрабатывать один из руководителей корпорации по имени Сергей Брин . Через некоторое время не совсем удовлетворённый результатом он просит помощи у Рут Кедар , которая работала в 1999 году преподавателем дизайна в Стенфордском Университете. Принято считать, что всем известный логотип Google разработала именно эта леди.

Руководители интернет проекта поставили перед Рут серьёзную задачу. Их компании требовался логотип, который бы выделял их молодой проект среди конкурентов. Было создано несколько вариантов эмблемы, и было проведено заседание, на котором выбрали победителя. Выбранный логотип отвечал всем заявленным правилам, а именно:

Очень простая надпись;

Некая воздушность и объёмность букв;

Шрифт, который используется в лого, называется - Catull (он использует элементы старинного стиля, что призвано олицетворять связь поколений, который поможет в поиске);

Простота и игривость стиля;

Оригинальное применение цветовых оттенков не учитывая правила цветового круга.

Действительно у этой эмблемы была надпись без всяких излишеств и пёстрых цветов. Кроме того она имела символичный подтекст, которая показывала всё удобство использования данной поисковой системой и подчёркивала неординарность корпорации.

Читайте ещё: что такое Мем

В наше время лого Google является не просто отражением политики корпорации, но и событий произошедших в реальной истории. Многие вероятно обратили внимание, что внешний вид надписи изменяется во время каких-либо знаменательных дат. В компании Google такие небольшие рисуночки называют дудлами (doodle), что можно перевести, как рисовать без всякого старания, выписывать каракули. Со временем все пользователи привыкли к такому нововведению и оно стало частью всемирной паутины, что безусловно не может не вызывать уважение.

История компании Гугл

Ежедневно сайт Google обрабатывает около 3 500 000 поисковых запросов. При такой статистике весьма вероятно, что каждый из нас видит логотип Google где-то от одного до 30 раз в день.

Логотип Google является культовым и легко узнаваемым уже на протяжении двух десятилетий.

Фактически у компании было два «первых» логотипа. В 1996 году он представлял собой изображение руки и оригинальное название компании, BackRub, в красном цвете. После ребрендинга в Google, компания представила в 1998 году более простой логотип в виде разноцветной надписи Google!.

Чего многие не знают, так это то, что у самого известного дизайна в Интернете есть захватывающая предыстория. А началось все в 1996 году.

1996: первый логотип Google

Самый первый логотип поисковой системы на самом деле предшествует названию Google. Изначально Ларри Пейдж (Larry Page) и Сергей Брин (Sergey Brin) назвали свой веб-сканер BackRub. Выбор такого названия был продиктован тем, что основной функцией движка был поиск по обратным ссылкам (или бэклинкам, backlinks).

К счастью, к 1997 году они изменили название компании на Google — неправильное написание googol (латинский термин, означающий число 10 в сотой степени, то есть единица со 100 нулями). Идея заключалась в том, что поисковая система Google могла быстро предоставлять пользователям огромное количество, или гуголов, результатов.

Некоторые источники приписывают создание первого логотипа Google Пейджу, в то время как другие говорят, что его разработал Брин с помощью бесплатного графического редактора GIMP. Кто бы это ни был, его дизайн был не самым изысканным:

Хотите еще один забавный факт? Восклицательный знак предположительно был включен в ребрендинг Google только потому, что он был на логотипе Yahoo! Казалось бы, все технологические компании следовали примеру друг друга.

1999-2010: дизайны логотипа Рут Кедар

Общий друг представил Брин и Пейдж профессору Стэнфордского университета Рут Кедар (Ruth Kedar). Они попросили ее разработать для них несколько прототипов логотипа.

Рут начала с логотипа преимущественно черного цвета и шрифта Adobe Garamond. Также она удалила из оригинального варианта восклицательный знак. Значок посередине напоминал китайскую ловушку для пальцев:

В следующей версии графический дизайнер использовала шрифт Catull. Логотип был призван вызывать ощущение точности, подобно мишени:

Следующие несколько итераций уже больше походили на тот логотип Google, который все мы знаем и любим сегодня. Эти дизайны выглядят молодежнее и менее серьезными, нежели их предшественники.

Восьмой дизайн был самым простым. Кедар хотела показать потенциал Google, способный стать чем-то гораздо большим, чем просто поисковой системой (поэтому она удалила увеличительное стекло). Также она изменила традиционный порядок основных цветов, чтобы подчеркнуть, насколько нетрадиционным был Google:

Финальный дизайн был одним из самых минималистичных. Он являлся официальным логотипом Google с 1999 по 2010 год.

В 2015 году дизайнеры Google собрались в Нью-Йорке для проведения недельного спринта с целью разработать новый логотип и брендинг.

В результате логотип изменился кардинально. Компания сохранила свой характерный цветовой узор, но сменила шрифт Catull на Product Sans.

Одновременно с этим Google также выпустил несколько вариаций своего логотипа, в том числе радужную букву «G», представляющую приложение для смартфона, фавикон для сайтов Google и микрофон для голосового поиска.

Несмотря на кажущуюся простоту нового логотипа, преобразование было значительным. Catull — прежний шрифт — имеет , короткие штрихи, украшающие концы некоторых букв. Шрифты с засечками менее универсальны, по сравнению с шрифтами без них, так как буквы различаются по насыщенности.

Шрифты Sans — это шрифты без засечек. Это значит, что разработчикам Google легко адаптировать логотип под разные размеры экрана. По мере расширения продуктовой линейки Google возникает все большая необходимость в .

Логотип Google также стал теперь динамичным. Когда вы запускаете на своем телефоне или планшете, вы видите четыре анимированные разноцветные точки. Во время того как вы говорите, эти точки превращаются в эквалайзер, реагирующий на ваш голос. И как только вы заканчиваете говорить, эквалайзер снова превращается в точки. А пока Google ищет вам результаты, эти точки пульсируют.

Внедрение и развитие Google Doodle

В 1998 году Google начал экспериментировать с Google Doodle — временной модификацией традиционного логотипа Google.

Первый Google Doodle появился в 1998 году. Пейдж и Сергей присутствовали на фестивале Burning Man. Чтобы известить всех о том, где они находятся, они добавили к логотипу символ этого праздника:

В 2000 году Брин и Сергей предложили Деннису Хвангу (Dennis Hwang), на тот момент простому стажеру, создать дудл к Дню взятия Бастилии. Пользователям он так понравился, что они прозвали Денниса «главным дудлером».

Новый логотип. Новый знак можно видеть на главной странице поиска, её фавиконе, в социальной сети Google+ и других сервисах. Look At Me собрал 11 радикальных и неофициальных редизайнов логотипа компании, которые появились как до, так и после презентации нового логотипа.

Логотип компании обновили в трёх формах. Во-первых, это полная версия со словом “Google”. Во-вторых, сокращённая с прописной “G”; её будут использовать на малых экранах и там, где для логотипа нет места (например, на фавиконе). В-третьих, это динамические точки, иллюстрирующие общение с человеком. Сейчас их используют только в голосовом поиске. Например, точки показывают, когда Google слушает запрос, анализирует его, отвечает или не понимает смысла.

Во время дизайнеры пытались ответить на четыре проблемы: нужно создать масштабируемый логотип, у которого будет динамическая айдентика и согласованный подход к брендингу, а узнаваемые элементы бренда следует пересмотреть с учётом новых потребностей.

Два рабочих варианта дизайнеров из Google, Claes Källarsson и Eike Drescher

В Google считают, что старый логотип создавали только для настольной версии поиска. Но за 17 лет сервисами компании начали пользоваться на разных платформах и устройствах. «Вы ждёте, что Google поможет, где и когда нужно: на смартфоне, ТВ, часах, приборной панели в машине и, да, даже на настольном компьютере», - аргументируют директор по UX Бобби Нэт и вице-президент по управлению продуктом Тамар Йехошуа.

Для нового логотипа создали гарнитуру Product Sans. За основу взяли шрифт для букв из школьных учебников. Похожий можно увидеть, например, на сайте Alphabet, Google. Шрифт сделали для латиницы, кириллицы, греческого алфавита и в двух начертаниях. Второе - более тонкое - будут использовать для названия продуктов (например, Google Maps).

«Логотип всегда был выполнен в простом, дружелюбном и доступном стиле. Мы хотели сохранить эти качества, объединив математическую чистоту геометрических форм и по-детски непосредственную простоту букв из учебника. Новый логотип - это геометрический шрифт без засечек, многоцветная игривость и повёрнутая “e” из нашего предыдущего знака, как напоминание, что мы всегда будем немного нетрадиционными».

Как дизайнеры переделывали логотип Google до и после его редизайна

Один из первых редизайнов нового логотипа, Mark Malstrom
Функциональный логотип с поисковой строкой, Dana Kim
Попытка «арабизировать» знак для веба, Ahmed Genaidy
Логотип с принципиально новым начертанием, Stefano Perrone
Ещё менее очевидный вариант, Kha Meng
Попытка сделать объёмную версию,

Каждый день Google обрабатывает примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов. Поэтому среднестатистический человек может видеть логотип этой сети от 1 до 30 раз в день. За два десятилетия, что существует Google, этот самый логотип был знаковым и легко распознаваемым. Но во всех своих эволюциях он оставался обманчиво простым.

К слову, так называемых «первых логотипов» у Google было два. В 1996 году логотип представлял собой изображение руки с красным шрифтом, и в оригинале компания называлась BackRub.

После ребрендинга 1998 года появилось название Google, и компания запустила упрощенный многоцветный, который сообщал: «Google!»

1996: Первый Логотип Google

Итак, самый первый логотип поисковой системы вообще не носил названия Google. Ларри Пейдж и Сергей Брин первоначально создали веб-краулер BackRub. И выбрали это имя, потому что главной функцией движка был поиск по обратным ссылкам в интернете.

К счастью, к 1997 году они изменили название компании на менее жуткое. Впрочем, «Google» - тоже слово искаженное, это неправильное написание латинского термина "googol", который в буквальном смысле означает 10 в 100-й степени (то есть единица, за которой следует сто нулей).

Идея названия заключалась в том, что поисковая система Google могла быстро предоставлять пользователям большое количество результатов.

1998: первый (реальный) логотип Google

История появления первого логотипа с надписью Google не имеет единой стройной версии: есть версия, что он был где-то заказан, и что сам Сергей Брин разработал его с помощью бесплатного редактора изображений под названием GIMP.

Кто бы это ни был, дизайн получился не то чтобы безупречным.

Хотите еще один забавный факт? Восклицательный знак якобы был включен в ребрендинг Google, потому что логотип Yahoo! - основного на тот момент конкурента компании - именно так и был написан, с восклицательным знаком. Технологические компании того времени, не заморачиваясь, таскали идеи друг у друга.

1999-2010: дизайн логотипа от Рут Кедар

Общий друг представил Брина и Пейджа доценту Стэнфордского университета Рут Кедар. Поскольку они не особо цеплялись за свой старый логотип, то попросили Кедар разработать несколько новых прототипов. Рут начала с черного варианта, используя шрифт Adobe Garamond. И убрала восклицательный знак, который был в оригинальном логотипе.

Кедар вспоминала, что Пейджу и Брину новая версия понравилась, потому что знак посередине был похож на китайскую ловушку для пальцев.

В следующий раз графический дизайнер использовал шрифт Catull. Этот логотип должен был вызывать ассоциации с такими понятиями как цель и точность, где две литеры О - компас и яблочко.

Затем Кедар решила поиграть с цветами и двойной «О». идея прижилась и легла в основу графической концепции внизу страницы поисковой выдачи.

Итак, в раннем логотипе буквы были черными, за исключением ОО, которые должны были выглядеть как компас. А вот вариант с перекрестием и увеличительным стеклом Брину и Пейджу не понравился, он выглядел «подавляющим».

Так выглядела ранняя заглавная итерация логотипа Google со сплошными цветами, где первый O - компас, а второй O - увеличительное стекло. Следующие несколько итераций больше похожи на логотип Google, который мы знаем сегодня. 7 Кедар заставила буквы выскакивать со страницы с затенением и толстыми линиями.

Восьмая конструкция была самой простой. В конечном счете, Кедар хотела показать потенциал Google, который уже перестал быть просто поисковой системой. И как результат, было удалено изображение увеличительного стекла. А также изменился традиционный порядок основных цветов, чтобы еще раз подчеркнуть, насколько нетрадиционным был Google.

Читайте также

Закон о суверенном интернете: почему Россия не сможет повторить китайский опыт и изолировать Рунет

Временные проблемы в работе Facebook, Instagram и WhatsApp посеяли в Рунете настоящую панику: что происходит? Нас уже блокируют? Нам отрезают пути в мировой интернет, и мы будем, как в Китае, пользоваться только местными каналами коммуникации?

2010 итерация логотипа Google Рут Кедар Окончательный дизайн - один из самых минималистичных. Это был официальный логотип Google с 1999 по 2010 год.

6 мая 2010 года Google еще раз обновила логотип, изменив "o" с желтого на оранжевый и удалив тени.

2015: новый логотип для Google

В 2015 году дизайнеры Google встретились в Нью-Йорке для недельного дизайн-спринта, целью которого было… создание нового логотипа. После чего Google резко изменился. Компания сохранила свой отличительный сине-красно-оранжево-сине-зелено-красный узор, но изменила шрифт с Catull на пользовательский школьный продукт Sans.

В то же время Google выпустил несколько вариантов своего логотипа, в том числе радугу "G", которую можно было увидеть на приложении для смартфонов, в роли фавикона для веб-сайтов Google, а также в виде иконки микрофона для голосового поиска.

Новый логотип казался простым, но трансформация была существенной.

Catull - прежний шрифт - имеет засечки (мелкие детали, которые украшают основные вертикальные и горизонтальные штрихи букв). Шрифты с засечками считаются менее универсальными, так как буквы различаются по весу.

Полное название десктоповой версии Google logo Product Sans - это шрифт без засечек. То есть дизайнеры Google легко могли адаптировать логотип под разные размеры, например, для интерфейса Android-часов или рабочего стола компьютера.

Поскольку линейка продуктов Google стала еще более разнообразной, адаптивность дизайна встала на первый план.

Логотип должен был выглядеть современным, веселым и безобидным. То есть «Я не похож на другие крупные технологические корпорации, я классная массовая техническая корпорация».

Это был предусмотрительный шаг: с тех пор, как Google представила этот дизайн в 2015 году, опасения по поводу конфиденциальности данных достигли апогея.

Динамичный Логотип

Логотип Google также стал динамичным. Теперь, когда вы начинаете голосовой поиск на телефоне или планшете, вы можете увидеть, как пляшут точки Google. И они же превращаются в эквалайзер, который реагирует на ваш голос.

Внедрение и рост Google Doodle

Параллельно в 1998 году Google начал обыгрывать концепцию Google Doodle - временные модификации традиционного логотипа Google. (В дословном переводе doodle означает каракули).

Первый Google Doodle возник в 1998 году, до того, как компания вообще могла бы чисто технически называться компанией.

Пейдж и Брин были на фестивале The Burning Man, и в качестве своеобразного сообщения «вне офиса» поместили фигурку такого человечка за второй буквой О в логотипе.

Идея понравилась, и в 2000 году Брин и Сергей попросили тогдашнего стажера Денниса Хвана придумать «каракули» ко Дню взятия Бастилии.

Пользователям идея тоже пришлась по душе, и они назначили Денниса "главным дудлером"."

Сегодня концепция Google Doodle часто используются для того, чтобы отметить праздники, дни рождения ученых, мыслителей, художников и других важных персон.

Первые изображения google doodle относились к хорошо известным событиям, таким как День Святого Валентина, Хэллоуин и Индийский Холи. Но со временем они стали более глобальными и креативными.

Например, 1 сентября 2017 года этот doodle ознаменовал первый день школы (или оплакивал его, в зависимости от того, кого вы спрашиваете.)

Чтобы решить, какие события, цифры или темы получают «каракули», команда периодически собирается для мозгового штурма. Причем, идеи Doodle могут исходить и от пользователей Google. Оригинальную задумку берут в работу и доводят до ума профессиональные иллюстраторы и инженеры.

В 2015 году Google сообщил, что они запустили более 2000 рисунков на различных сайтах по всему миру.

Вот такая любопытная история изменений корпоративной концепции и дизайна Google. И с той скоростью, с которой все меняется, мы, скорее всего, увидим очередную новую версию уже через несколько лет.